Localizar canibalizaciones a través de Google Sheets

¿Qué es una canibalización en SEO?

La canibalización en SEO ocurre cuando varias URLs de tu web compiten por posicionar por la misma palabra clave.

Esto pasa más de lo que piensas, especialmente en blogs, ecommerces y sites multilingües. Y puede hacer que:

• Google no entienda cuál es la URL principal para esa intención de búsqueda

• Pierdas posiciones y visibilidad en Google

• Disminuyan los clics y el CTR

¿Cómo detectar las canibalizaciones? Haz esto en 2 minutos

Para ello necesitarás:

a) Un Looker Studio vinculado a Google Search Console; o
b) La extensión de Google Sheets «Search Analytics for Sheets»

Entre escoger un método u otro, yo personalmente prefiero Looker Studio porque te ahorras depender de extensiones/plugins de terceros, pero cualquiera de los 2 te servirá.

Una vez tengas alguna de estas lo que harás será lo siguiente:

1. Crea un informe con «Queries» y «Landing Page» en dimensiones y «Clics», «Impresiones», «CTR» y «Posición media» en métricas.
2. En el caso de que tengas varios idiomas y mucha morralla que limpiar filtra por idioma y por impresiones (un >100 está OK). Si lo has hecho con Looker Studio, ahora es el momento de exportar la tabla a Google Sheets.
3. Añade una columna que llamarás «Canibalizaciones» y pega la siguiente fórmula en la fila 2 y desliza: =SI(CONTAR.SI(A:A;»=»&A2)>1;»Repetido»;»Único»)
4. Con los datos que tienes crea una tabla dinámica en la que incluyas:
   – En filas: Queries y Landing Page
   – En valores: Clics e Impresiones
   – En filtros: Canibalizaciones y selecciona «Repetidos»

Yyyy… vualá 🥁. Tendrás localizadas absolutamente todas keywords que están canibalizadas y, lo mejor, también podrás hacer este ejercicio a la inversa (poniendo por delante de Queries la dimensión Landing Page) para comprobar cuáles son las landings que tienen keywords canibalizadas.

¿Cómo solucionar las canibalizaciones?

Una vez localizadas, toca meterle mano. Tendrás dos casuísticas:

• Tienes 2 urls posicionadas para la misma búsqueda pera están rankeando arriba del todo. En este caso te estás beneficiando y multiplicando tu visiblidad, déjalo estar.
• Tienes varias urls pero ninguna rankea bien. En este caso, básate en las impresiones, posición media y intención de búsqueda que resuelven para saber cuál deberías priorizar.

Para este segundo escenario tienes varias posibilidades, las cuales te voy a ordenar de menos esfuerzo/riesgo a más:

1. Revisar los anchor text utilizados en el enlazado y optimizarlos. Ejemplo, si tengo una categoría de mesas negras y otra de mesas negras redondas, podré enlazar desde esta a la primera bajo el anchor text «mesas negras» (en el breadcrumb, en textos introducctorios, FAQs, blog…) y a la otra desde la primera bajo «mesas negras redondas». De esta forma estaremos dando pistas a los motores de búsqueda de que trata cada url y las estaremos relacionando pero diferenciándolas.
2. Optimiza la semántica del texto. Siguiendo con el ejemplo, limítate a hablar de «mesas negras» en la primera página y de «mesas negras redondas» en la segunda, utiliza meta etiquetas (title, metadescription), encabezados y contenido para atinar mucho más teniendo en cuenta la intención de búsqueda.
3. Mata la URL que está perjudicando a la otra y haz una redirección. Es el caso más drástico y únicamente deberás hacerlo si tienes claro que, realmente, ambas están respondiendo a la misma intención de búsqueda.